1. はじめに：サントリー「伊右衛門」と奈緒さんの起用
サントリー緑茶「伊右衛門」は、京都の老舗茶舗「福寿園」と共同開発された本格的なペットボトル緑茶で、2004年の発売以来、日本のお茶文化を象徴するブランドとして親しまれてきました。2025年3月4日にリニューアルされた「伊右衛門」は、味わいやパッケージを一新し、ブランドの原点である「京都」を強調するキャンペーンを展開。その一環として、新イメージキャラクターに俳優の奈緒さんと青木柚さんが起用され、新TV-CM「心に、京都を。春。」篇および予告編「心に、京都を。一足お先に。」篇が放映されました。奈緒さんは、その柔らかくも芯のある演技と、親しみやすい笑顔で幅広い層から支持を集める俳優です。彼女の持つ温かみのある雰囲気は、「伊右衛門」が目指す「心のやすらぎ」や「癒やしの時間」を表現するのに最適とされ、今回のCM起用に至りました。一方、青木柚さんとの約3年ぶりの共演も話題となり、CMのストーリーと現実のリンクが視聴者に深い印象を与えています。本稿では、CMの概要、ストーリー、演出、楽曲「花咲く旅路」の詳細、奈緒さんと青木柚さんの共演の意義、撮影エピソード、そして「伊右衛門」ブランドの文化的背景について詳しく解説します。
2. CMの概要とストーリー2.1 「心に、京都を。一足お先に。」篇（15秒）
この予告編CMは、2025年3月1日から全国で順次オンエアされました。画面は抽象的な空間から始まり、中央に「伊右衛門」の新しいロゴが登場します。奈緒さんが「伊右衛門」のボトルを手に持ち、カメラ目線で微笑むと、ロゴ部分が桜咲く春の京都を映し出す窓に変わります。「新しい伊右衛門、舞台は京都です。」というメッセージが流れた後、奈緒さんが「では、一足お先に」「よ、っと」と軽やかに窓の外の風景へと飛び込み、満開の桜を見上げて嬉しそうな表情を浮かべます。ナレーションで「京都福寿園、伊右衛門」「まもなく」と続き、奈緒さんが窓の外から顔をのぞかせ「お楽しみに」と締めくくります。このCMは、短い15秒の中で「伊右衛門」のリニューアルと京都をテーマにした新しいキャンペーンの導入を効果的に伝え、視聴者に期待感を抱かせます。奈緒さんの軽やかな動きと桜の美しさが、春の訪れと「伊右衛門」の清涼感を象徴しています。2.2 「心に、京都を。春。」篇（15秒・30秒）本編CMは、2025年3月3日から放映開始。物語は、都会で働く男性（青木柚さん）が春の休日に京都を訪れ、大学時代の先輩である陶芸家（奈緒さん）と再会する設定です。青木さんが新幹線の車窓から春の京都の街並みを眺め、桜並木を歩きながら目的地の窯元へ向かいます。心の声で「世の中、簡単なことばかりじゃないけど」「久しぶりに帰る京都と、先輩は、全然変わってなくて」と語られ、日常の喧騒からの解放感が表現されます。窯元で奈緒さんの姿を見つけ、会釈すると、奈緒さんが「おかえり」と温かく迎えます。シーンは桜舞う縁側に移り、奈緒さんが「都会はどうなん？」と尋ね、青木さんが「…まあ」と曖昧に答える中、「伊右衛門」を飲むことで心がほぐれていく様子が描かれます。ナレーションで「心に、京都を」「京都福寿園、伊右衛門」と締めくくられ、穏やかな時間が強調されます。30秒版では、この再会の場面や二人のやり取りがより詳しく描かれ、視聴者に「伊右衛門」の癒やしと京都の情緒を強く印象づけます。2.3 演出の特徴とテーマCMのテーマは「京都に帰る」。京都は日本文化の象徴であり、「心のふるさと」とも称される場所です。このテーマは、現代社会の忙しさやストレスの中で、故郷や心安らぐ場所への回帰を求める人々の心情に訴えかけます。桜をモチーフにした映像は、春の訪れと共に新たな始まりを象徴し、「伊右衛門」のリニューアルを視覚的に表現しています。演出では、奈緒さんの「おかえり」という一言が特に印象的です。この言葉には、青木さん演じる主人公だけでなく、視聴者への癒やしと温かさのメッセージが込められています。桜が舞う縁側でのシーンは、日本的な美意識である「わびさび」や「一期一会」を感じさせ、日常の中での小さな幸せを強調します。
3. CM楽曲：原由子「花咲く旅路」3.1 楽曲の概要
「心に、京都を。」シリーズのCMで使用されている楽曲は、サザンオールスターズの原由子さんのソロアルバム『MOTHER』（1991年）に収録された「花咲く旅路」です。作詞・作曲は桑田佳祐さん、編曲は小林武史さんと桑田佳祐さんが担当。和の旋律が特徴的なこの曲は、情緒あふれる歌詞とメロディで、CMの穏やかな世界観を彩っています。「花咲く旅路」は、JRのCMにも使用された過去があり、懐かしさと郷愁を呼び起こす名曲として知られています。CMのプランナーである倉光徹治氏は、数多くの楽曲を検討した結果、「全会一致でこの曲しかない」と決定したと語っており、楽曲の持つ日本的な情緒と「伊右衛門」のブランドイメージが完璧にマッチしたことを強調しています。3.2 楽曲の特徴とCMとの相性「花咲く旅路」は、琴や尺八を思わせる和の音階と、柔らかくも力強いメロディが特徴です。歌詞には旅や故郷への思いが込められており、京都の風景や「伊右衛門」のコンセプトである「心のやすらぎ」と深く共鳴します。CMの映像では、桜が舞う春の京都の情景と、奈緒さんと青木さんの再会の温かさが、楽曲の穏やかなテンポと調和し、視聴者に癒やしを提供します。特に、30秒版のCMでは、楽曲のサビ部分が効果的に使用され、桜並木や縁側のシーンに深い情感を添えています。原由子さんの優しい歌声は、奈緒さんの笑顔や青木さんのほぐれていく表情と相まって、視聴者に「伊右衛門」を飲むことで得られる安らぎを体感させます。3.3 過去の「伊右衛門」CM楽曲との比較過去の「伊右衛門」CMでは、久石譲さんの「Oriental Wind」が長年にわたり使用されてきました。この曲は、2004年の「伊右衛門」発売当初から採用され、和のテイストとミニマル・ミュージックの要素を融合させたオリジナル楽曲として親しまれました。2023年の本木雅弘さんと永野芽郁さん出演のCMでも、新アレンジの「Oriental Wind」が使用されています。一方、2025年の奈緒さん・青木柚さん出演のCMで「花咲く旅路」が選ばれた背景には、ブランドの「京都への回帰」を強調する意図があります。「Oriental Wind」が洗練された現代的な和のイメージを表現していたのに対し、「花咲く旅路」はより懐かしさと温かみを重視した選曲です。この変化は、「伊右衛門」が現代の忙しい生活の中で、故郷や伝統に立ち返る価値を訴求する戦略の一環と言えるでしょう。
4. 奈緒さんと青木柚さんの共演の意義4.1 約3年ぶりの再会
奈緒さんと青木柚さんは、約3年前に共演した経験があり、今回のCM撮影が現実とリンクした「再会」として話題になりました。CMのストーリーでは、青木さんが演じる都会で働く男性が、奈緒さん演じる大学時代の先輩と京都で再会する設定です。この設定は、実際の二人の関係性と重なり、撮影現場でも自然なやり取りが生まれました。奈緒さんは、青木さんの大人っぽくなった雰囲気と、撮影中に桜を空中でつかむ無邪気な一面を見て「うれしかった」とコメント。青木さんも、3年前の初共演時に奈緒さんが声をかけてくれたことを覚えており、「安心する、ホッとする気持ちがあった」と語っています。このリアルな信頼関係が、CMの温かい雰囲気をより一層引き立てています。4.2 縁側での「飲みカット」エピソード特に注目すべきは、縁側で「伊右衛門」を飲むシーンで、青木さんにとって人生初の「飲みカット」だったことです。撮影後、青木さんがその事実を明かすと、奈緒さんが驚きつつも楽しそうに飲みカットの経験を語り、二人の間で和やかなトークが繰り広げられました。このエピソードは、CMの自然体な雰囲気が二人のリアルな関係性に支えられていることを示しています。
5. 撮影エピソードと「伊右衛門」のこだわり5.1 撮影現場の雰囲気
撮影は、京都の桜並木や窯元を背景に行われ、春の風情を存分に活かした映像が完成しました。青木さんの撮影初日は雨模様でしたが、本番が始まる頃には陽光が差し込み、桜吹雪が舞う絶好のロケ日和に。こうした自然の美しさが、CMの情緒的な雰囲気を高めています。奈緒さんと青木さんは、撮影の合間に「伊右衛門」のリニューアルされた味わいを体験。急須で淹れた宇治煎茶とペットボトルの「伊右衛門」を飲み比べ、奈緒さんは「メッチャいい香り」「幸せな気持ちになります」、青木さんは「旨みが詰まっていておいしい」とコメント。リニューアルのポイントである豊かな香りと旨みを体感し、CMのメッセージを自身でも実感した様子が伺えます。5.2 パッケージデザインとブランドの進化新「伊右衛門」のパッケージは、和紙のような質感を取り入れ、伝統と現代性を融合させたデザインが特徴です。奈緒さんは、このパッケージについて「若い世代にも手に取りやすい」と評価。CMの映像美とパッケージの洗練されたデザインが、ブランドの進化を象徴しています。
6. 「伊右衛門」ブランドの文化的背景6.1 福寿園との連携と京都の象徴性
「伊右衛門」は、京都の老舗茶舗「福寿園」との共同開発により、急須で淹れたような本格的な味わいを実現しています。福寿園は、1790年創業の歴史ある茶舗で、京都の茶文化を体現する存在です。CMの「京都に帰る」というテーマは、福寿園の伝統と「伊右衛門」のブランドアイデンティティを強調するものです。京都は、日本人の「心のふるさと」として、歴史や文化、季節の美しさが凝縮された場所です。CMでは、桜や縁側といった日本の伝統的な要素を織り交ぜ、視聴者に京都の穏やかな時間を感じさせます。このアプローチは、現代の忙しい生活の中で、伝統や自然に立ち返る価値を再認識させる狙いがあります。6.2 過去のCMとの連続性と変化「伊右衛門」のCMは、これまでにも本木雅弘さん、永野芽郁さん、堺雅人さん、古川琴音さんなど、豪華なキャストを起用してきました。2024年のCMでは「味わう、伊右衛門。」をテーマに、現代的なシチュエーションで緑茶の魅力を訴求。一方、2025年のCMは「京都への回帰」を強調し、伝統と癒やしに焦点を当てた点で異なります。奈緒さんと青木さんの起用は、若々しさと温かみを兼ね備えた新たなイメージを構築する試みと言えます。
7. 結論：CMの意義と影響
奈緒さんが出演するサントリー「伊右衛門」のCM「心に、京都を。」シリーズは、ブランドのリニューアルと「京都への回帰」をテーマに、視聴者に癒やしと伝統の価値を届ける作品です。奈緒さんと青木柚さんの自然体な演技と、原由子さんの「花咲く旅路」の情緒的なメロディが、京都の春の美しさと「伊右衛門」の味わいを効果的に表現。現実とリンクした二人の再会や、桜舞う映像美は、視聴者に深い共感を呼び起こします。このCMは、現代社会のストレスや忙しさの中で、故郷や伝統に立ち返ることで心の安らぎを得られるというメッセージを伝えています。奈緒さんの温かい笑顔と「おかえり」という言葉は、ブランドの目指す「癒やしの時間」を象徴し、視聴者に「伊右衛門」を手に取るきっかけを提供します。今後、「伊右衛門」ブランドがどのように進化し、どのようなキャンペーンを展開するのか注目されますが、今回のCMは、伝統と現代性を融合させた「伊右衛門」の新たな一歩として、大きなインパクトを残すでしょう。
参考文献
- 奈緒＆青木柚出演、サントリー「伊右衛門」のCMで流れる曲は？（CDJournal） - Yahoo!ニュース
- 奈緒さん、青木柚さんが伊右衛門の新たな顔に！ブランドの原点である"京都"が舞台の新TV-CMオンエア - www.suntory.co.jp[](https://www.suntory.co.jp/softdrink/news/pr/article/SBF1558.html) (http://www.suntory.co.jp[](https://www.suntory.co.jp/softdrink/news/pr/article/SBF1558.html))
- 原 由子のソロ楽曲「花咲く旅路」がサントリー緑茶「伊右衛門」 新TVCMソングに決定！ - southernallstars.jp
- 奈緒と青木柚が「伊右衛門」新CMで約３年ぶりの共演 - news.ameba.jp
- 奈緒＆青木柚が「伊右衛門」新イメージキャラクターに就任 - news.yahoo.co.jp
- サントリー「伊右衛門」、テレビCMに奈緒＆青木柚 京都への回帰をアピール - www.advertimes.com[](https://www.advertimes.com/20250311/article491780/2/) (http://www.advertimes.com[](https://www.advertimes.com/20250311/article491780/2/))
- Posted by: @sasfannet, 10:00 2025-02-26 JST
